Khẩu hiệu thương hiệu của Roewe là "Hương vị, công nghệ, hiện thực hóa", thể hiện công nghệ tiên tiến của ô tô Thượng Hải với quan điểm quốc tế và khái niệm sáng tạo, với công nghệ xe hơi dân sự là cốt lõi, để tạo ra một quyết tâm cổ điển mới và niềm tin vào các thương hiệu quốc tế.